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自媒体如何通过消费名人“带货”?

作者:admin 发布日期: 2019-11-28 二维码分享
自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识系相连之后,一种开始理解普通大众如何与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具公开性和私密性的信息传播方式。在自媒体时代,各种不同的声音的从四面八方传来,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。




自媒体如何通过消费名人“带货”?据新京报报道,微信公号“皇太极在纽约”发布的《贪财的鲁迅》一文,将鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出版经历解读为“为赚钱而下海做书商”,并通过经典名篇《故乡》得出了“鲁迅凭借过人的商业天赋,在文字变现上实现了利益.大化”的论断。在调侃鲁迅是“人生大赢家”之后,作者笔锋一转,开始卖起了理财课。




从不同的视角评判历史人物的是非功过,并没有什么问题,这些年关于鲁迅的解读已有很多。但《贪财的鲁迅》之所以犯众怒,一方面是因为作者的解读过于牵强附会,有哗众取宠之嫌,缺少文化敬畏心;更重要的原因是,先用吸睛的标题吸引网友点击,再以消费名人的方式卖课,这种“10万+”套路早已让公众深恶痛绝。




有必要指出,作者给鲁迅贴上“贪财”标签,并非无心之失。在自媒体营销领域,很多公号在发广告、“卖货”时,会精心设计博人眼球的另类文案,或蹭舆论热点,或消费名人,或胡编乱造,再以出人意料的“神转折”带出广告信息。这种“骗流量”的套路制造了无数三观不正的“10万+”,也让一些自媒体赚得盆满钵满。




近几年,蓬勃发展的自媒体改变了人们获取信息的方式,也制造了很多新商机。客观而言,多数自媒体人都是在凭本事吃饭,但确有部分自媒体剑走偏锋,语不惊人死不休,说他们“为赚钱不择手段”一点儿都不为过。在这些自媒体眼中,戏说历史,消费名人,甚至造谣都是小事,能赚钱才是“大事”。




问题在于,互联网是有记忆的,各种鱼龙混杂的信息都将成为公开信息的一部分。那些绞尽脑汁炮制的文章,或多或少会制造“信息污染”,甚至助长网络上的“虚无主义”歪风,让一些习惯于从网络获取信息的人被误导。换言之,一些不负责任的自媒体,以哗众取宠的文字牟利的行为,可能在一定程度上让全社会承受了代价。




自媒体时代,“人人都有麦克风”,这是技术带来的社会进步。我们应该珍惜这种技术赋权的正能量,将其用于建设一个更良善的社会。在这方面,那些有影响力的自媒体账号应该做出表率。把“小聪明”用在打擦边球上,沉迷于低俗营销,终将被市场抛弃,“咪蒙”“HUGO”等账号就是前车之鉴。




当然,自媒体营销乱象说到底是网络生态的一部分,各自媒体平台也有责任进行引导和治理。自媒体平台倡导正确的价值观,及时对“毁三观”的行为亮剑,也有助于让大众明辨是非。营造一个清朗的网络空间,平台才能行稳致远,大众才能更好地共享技术进步的成果。




网络本身作为一种具有很大虚拟性的事物,真实一直是不易控制。在名誉的诱惑下,名人们的追求方式开始异化,有的泯灭了良心去追逐所谓的虚荣。与此同时,互联网是一个相对公平的载体,大多数时候可以让人“想说就说”。






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